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D E R M A R K TGroßes Marktpotential für Themenparks und Erlebniszentren in EuropaThemenparks und sogenannte LBEs sowie FECs (Location Based Entertainment und Family Entertainment Center) gewinnen in Europa zunehmend an Bedeutung. Auch im werblichen Bereich ist neben klassischen Messen und Ausstellungen eine deutliche Entwicklung hin zu komplexen und aufwändigen Festinstallationen auszumachen. Auf bereits realisierte Park-Projekte von Spiel- und Freizeitunternehmen, wie Ravensburger und Playmobil, folgen jetzt Firmen aus weniger medien- und unterhaltungsorientierten Bereichen mit umfangreichen Brandparks, wie z.B. Opel mit "Opel-Live" und VW mit der "VW-Autostadt". Mit diesen alternativen Kommunikationsplattformen sollen das Image gestärkt und die Kunden enger an die Marke gebunden werden. Darüber hinaus entstehen "Urban Entertainment Center" – eine Mischung aus umfangreichen Erlebnis- und Freizeitangeboten, Einkaufsmöglichkeiten sowie Abendunterhaltung. Frankfurt, Dortmund und Duisburg planen derzeit innerstädtische Handels- und Vergnügungscenter mit Investitionen bis zu mehreren Milliarden DM.Weltweit ist die größte Dichte von Freizeitparks in den USA zu verzeichnen. Europa verfügt derzeit über ca. 45 Themenparks, Erlebniszentren und Attraktionen mit Besucherzahlen zwischen 500.000 und 1 Mio p.a. sowie ca. 20 Parks mit mehr als 1 Mio Besucher p.a. Letztere verzeichneten mit Ausnahme von Disneyland Paris (12,5 Mio) und Blackpool Pleasure Beach (6,9 Mio) bis zu 3 Mio Besucher. Jährliche Steigerungsraten liegen bei 6-8%, in Einzelfällen bei 12%. Europa ist zu einem ernstzunehmenden Markt geworden – insbesondere seit
dem Disneyland Paris in der Gewinnzone arbeitet und 1999 die Entscheidung
gefällt wurde, dort weitere 1,3 Mrd DM zu investieren. Experten sprechen
davon, dass der Europäische Markt noch bis zu 100 Themenparks und
Attraktionen bedienen kann. Der Vergleich der Einwohnerzahlen pro Themenpark
macht das Entwicklungspotential in Europa deutlich:
Quelle: Amusement Business 10/98 Deutschland verfügt derzeit über 7 Parks mit mehr als 1 Mio
Besuchern p.a. Marktführer ist der Europa Park Rust mit 3 Mio Besuchern
in 1999. 14 Parks verzeichneten zwischen 500.000 und 1 Mio Besucher p.a.
Darüber hinaus gibt es ca. 30 Parks und Attraktionen, die mehr als
100.000 Besucher p.a. haben. Insgesamt gab es 1999 ca. 23 Mio Besucher
in deutschen Themenparks und Erlebniszentren. Nach einer Steigerung von
6% in 1998 verzeichnete man 11% Steigerung in 1999.
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